“金星”享誉海外义聚永开拓新品_社会文化_酒之文化

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“金星”享誉海外义聚永开拓新品
酒品营销网 / 2012-03-02

    在市场开发与定位上，义聚永从一开始就瞄准了国内、国外两个市场，并以其质量优、口味好而迅速打开市场，很快，其生产的全部产品被广东、福建、汕头“三帮”商人包销，并出口南洋，获利甚丰，供不应求。此时，义聚永的酒虽然在国际市场上有相当地位，但实际经营权都操纵在“三帮”商人手中，甚至价格都由“三帮”商人来制定。随着业务的不断壮大，同时为了摆脱“三帮”商人的操纵，义聚永毅然决然开始独立开展出口业务：最先派人到直隶商品陈列所了解各种商品知识，并由农商部开具资质证明，于1931年在香港注册了享誉海外的“金星牌”商标，开始了自营出口的道路，并一炮打响，业务迅速扩大到星岛（新加坡）、马来西亚和泰国等地。在义聚永的带领下，大直沽酒商中的义丰永、永兴太、福源公司、裕丰永、同丰记、广聚永都先后在香港设庄，成立天津酒商办事处，每年获外汇颇巨。到抗日战争前 ,义聚永一直雄居天津出口酒的首位，并多次在南洋、法国、西班牙等地荣获众多国际大奖。
    1920年前后，义聚永大业根基已固，年已花甲的老经理刘鑫让自己的长子刘桂森接替自己。刘桂森并没有安于看家守业，而是用一种崭新的经营理念去重塑义聚永。他开始根据不同客户的需求增加新品种,在原有的高粮酒、五加皮酒、史国公酒、玫瑰露酒的基础上，外请名师，精选净料，先后开发出莲花露、木瓜露、佛手露、茵陈露等品种，形成了独特的产品系列。为使义聚永酒更好地走出国门，他不但正式注册了“金星牌”商标，还请来当时在外国洋行做事的陈表叔设计了带有英文的标识和各种瓶签。他广交业内人士，频繁往来于上海、汕头、香港等地，并在上海和香港设立了分庄。一时间以义聚永为代表的大直沽酒名声大振，不仅畅销东南亚各国，还远销到美国的檀香山、旧金山,加拿大的渥太华以及英、法、德、日等国家。
    义聚永做生意讲求的是个“义”字，有了“义”才能聚拢商家，才能使生意永远兴隆。正是因为信守了这一宗旨，货真价实的义聚永酒才为越来越多的人所认可。

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