看鲁酒再创辉煌_酒业营销_业界常识

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看鲁酒再创辉煌
酒品营销网 / 2012-02-21

今年6月21日，经山东省白酒工业协会六届一次理事会通过，决定在山东省白酒工业协会下设山东省白酒品牌推进专业委员会，具体负责协调白酒品牌的推介与宣传活动，并创新工作方法，大力实施和开展有特色的品牌提升活动，全力打造和努力提升三大平台功能，即信息交流平台、会员服务平台和沟通协作平台。同时，在会展活动、销售人员培训、名牌产品推荐、营销师职称评定等方面积极开展一些探索性的工作。其目的就是在充分发挥各会员企业作用的基础上，通过整合行业资源，积聚同行力量，来共同推进鲁酒品牌的美誉度和知名度的整体提升，从而真正实现鲁酒的全面振兴与发展。

啤酒行业的全国整合已经结束。白酒行业整合步伐也在不断加快，在这种大环境下，留给鲁酒提升品牌的时间已经不多了。

鲁酒振兴发展的当务之急是品牌的提升。如何尽快提升自我？我认为要有的放矢，自身定位很关键。我们现在要加快鲁酒振兴的步伐，提升鲁酒在全国的

自身定位很重要

知名度和美誉度，让鲁酒走出山东走向全国。这里有一个前提，那就是让“有条件的”企业走出去。什么意思呢？如果你现在仅仅是一个小品牌，产品连山东都没有覆盖全，就想立刻布局全国那是不可能的。

我们现在提出的鲁酒走出去，是让目前已经覆盖全省，并具备一定实力的鲁酒企业走出去。同时，也是要求二三线鲁酒品牌，在做好本地市场的同时，做好走出去的准备。我们还要看到，提升鲁酒品牌是鲁酒走出去的必由之路，同时也是鲁酒做好大本营市场的必要条件，夯实基础、做好原有市场之后布局全国才能走的更从容。

交流学习少走弯路

品牌是企业发展的基础，是企业做大做强的关键。与川酒、黔酒和苏酒相比，鲁酒的瓶颈在品牌形象上。我们欣喜地看到，鲁酒振兴的步伐在加快，芝麻香型白酒已经成为鲁酒进军全国市场的利器。同时，我们也应该看到，在品牌提升、市场推广方面，鲁酒与川酒等一线品牌不在一个层面，川酒经过这些年的长足发展，很多做法值得我们学习，很多经验值得我们借鉴，鲁酒要发展壮大时间紧、任务重，在这样的大环境下，鲁酒应不断向一线品牌学习，与兄弟企业交流经验，从而少走弯路尽快提升自我。

鲁酒需要品牌再造

鲁酒要走出山东，单靠芝麻香还不够，还要有一个能够在全国叫的响的品牌，至少是有希望在全国叫响的品牌。看一下这些年外省酒的经验，从杂粮液到五粮液，从泸州老窖到国窖1573，从全兴到水井坊，从杏花村到国藏汾酒，从洋河到蓝色经典再到梦之蓝，在白酒市场取得骄绩的品牌，无一不是企业品牌再造的成功案例。

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