张裕爱斐堡期酒营销锁定塔尖消费_特色酒品_酒之文化

诚征代理

张裕爱斐堡期酒营销锁定塔尖消费
网络 / 2011-11-01

　自2007年6月，随着张裕爱斐堡北京国际酒庄的盛大开业，"期酒"概念被引入中国，中国葡萄酒历史上第一桶期酒在张裕爱斐堡北京国际酒庄诞生。然而，正当人们争议期酒未来投资价值之际，国内一批精英人士已经将张裕爱斐堡酒庄出售的首批期酒抢购一空。在经济环境不尽人意的今天，越来越多的人将视线瞄向了期酒投资。
　　国内最早引入期酒营销
　　期酒，起源于法国波尔多地区，是当地葡萄酒贸易术语，指未上市的高级葡萄酒，先以期货形式出售。往往新酒和成酒之间存在较大的价格上升空间，好年份出产的优质产品，成熟上市后酒价更会一路攀升。
　　2007年张裕爱斐堡期酒品鉴会
　　2007年，全球葡萄酒行业七强张裕公司在旗下张裕爱斐堡北京国际酒庄开业之初，率先将期酒营销率先引中国，并发售了中国葡萄酒历史上第一桶期酒--爱斐堡酒庄2006年份期酒。期酒从此走进了人们的视线，引领国内上流社会品位投资的新时尚。
　　稀缺性是期酒的最大特性。爱斐堡酒庄推出期酒产品，就是要打造中国葡萄酒行业的稀缺经济。"在张裕公司总经理周洪江看来，固然中国仍是葡萄酒的新兴国，但目前中国已跻身世界第二大奢侈品消费国，热衷于艺术品和珍藏品投资的人越来越多，期酒有充分的拓展空间。
　　首批100桶期酒预订一空
　　英国顶级红酒信托投资公司的数据显示，投资葡萄酒的年投资回报率基本维持在8％-12％水平。以波尔多五大名庄之一的木桐酒庄2005年酒为例，该年份期酒在2006年发售时价格为每瓶320欧元，而成品酒的估价达到450欧元以上，期酒俨然已经成为投资家及富豪争相追捧的宠儿。
　　张裕爱斐堡北京国际酒庄地下大酒窖
　　"期酒是国际通行的对顶级酒庄产品的营销方式，包括波尔多五大名庄在内的世界知名酒庄，都是通过这种方式得到了人们认可。爱斐堡发售的期酒，意味着其打造顶级酒庄的雄心。"早在爱斐堡期酒发售之初，爱斐堡名誉庄主丁洛特先生这样解释爱斐堡期酒营销的意义。
　　在爱斐堡期酒品鉴会上，定价为18万元的爱斐堡首批100桶期酒被预订一空，其中世界知名葡萄酒商德国TXB公司、人民大会堂、钓鱼台国宾馆等成为最大机构买家，而分众传媒的江南春、阿里巴巴的马云也等商界领袖也订购了属于自己的期酒。
　　由于期酒投资对葡萄酒品质有着十分苛刻的要求，所以只有那些世界顶级酒庄的顶级产品才有资格和能力被投资者期待，爱斐堡酒庄期酒的稀缺性不言而喻。

分享到：