葡萄酒文化有待提高
来源网络 / 2011-11-01
对于大部分普通消费者来说，促销员是最直接的葡萄酒文化推广者，促销员说什么，消费者就听什么。促销员说辞的准确程度，直接关系到消费者对葡萄酒文化和产品的理解程度。促销员的葡萄酒文化掌握水平，直接影响到其是否能够准确清楚的将葡萄酒文化传播给消费者。
记者在某家超市遇到的促销员，当记者问到国产两大葡萄酒品牌张裕和长城的区别时，这位促销员的解释是"张裕牌子大一些，但是贵一些，很少做活动，买的人相对少一些；长城牌子也不错，价格适中些，经常做活动，所以买的人多一些。"自始至终，这位促销员都没有提到葡萄酒产区和葡萄酒文化。
记者不解，究竟是因为这位促销员本身对葡萄酒的理解有限，还是因为国产葡萄酒在文化推广方面的欠缺，导致促销员在跟消费者讲解时，只能以"甜"和"酸"作为对葡萄酒的区分。而以"谁的牌子更大"和"谁的价格更低"来作为品牌的区分，吸引消费者的卖点也仅仅只是"牌子"、"价格"和"促销"，却丢失了葡萄酒的文化精髓。连促销员对葡萄酒的认知都仅限于此，又如何能要求消费者理性地认识葡萄酒呢？
由此可以看出，为何国产葡萄酒时常陷入广告大战、价格大战和促销大战，却在投入了大量的时间和金钱后，依然让消费者搞不明白这些品牌的个性究竟是什么？连龙头企业都尚且如此，更不用说二、三线企业甚至是一些不知名的企业了。
葡萄酒是有生命的佳酿，是有文化的，国内促销员葡萄酒文化的匮乏，直接导致了我国很多消费者在选酒和品酒上的盲目，因此我国真正懂酒的人少之又少，只有加强葡萄酒促销员的文化培训，从传播源上加强知识的强化，才能增强国民葡萄酒文化的普及，使爱好葡萄酒的人买的明白，喝的明白。
