五粮液如何吸引80后消费群_消费文化_酒之文化

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五粮液如何吸引80后消费群
网络 / 2011-03-11

从消费习惯、生活理念、东西方文化差异等因素上考虑，唐桥认为，五粮液下一步“走出去”的重点市场将放在“筷子国家”，也就是深受中华文化影响的地区，比如韩国、日本以及东南亚等地。

　　唐桥谈到，五粮液是民族品牌，有责任率先把中国的白酒推向世界。在产品营销、宣传方式上要进一步研究，改进中国文化、产品设计开发等，满足更多的消费者。五粮液将抓住“中国白酒金三角”的机遇，走向国际市场。明年将在日本、韩国及东南亚等地开展一系列活动，加快“走出去”的步伐，引领中国白酒走向世界。

　　针对“如何吸引80后消费群体”的提问，唐桥表示，应该用发展的、全局的眼光看待民族品牌，80后消费者是未来主要的消费群体，要对其进行长期的潜移默化的影响，吸引、留住未来最有潜力、最有影响力的目标消费群体。五粮液将在传统文化中发扬产品开发与设计，品牌文化与传播方面不断进行创新，充分地把握新一代消费群体的兴趣与爱好，使其成为民族品牌忠实的消费者，与民族文化的传播者。重在产品的设计上，满足年轻人的个性，开发出不同口感、包装、度数的白酒，占领夜场等更广阔的市场。

　　谈到“下一步的打算”，唐桥表示，为打造“中国白酒金三角”，五粮液今年投资50亿打造文化特色街区，并投资拍摄讲述中国白酒文化传承与创新的大型电视连续剧《大酒商》。五粮液投资3亿余元建立“白酒质检中心”，以先进的设施，遵循标准，为中国白酒出口把好关。同时，招募技术、管理等人才为企业服务。

　　唐桥：五粮液不会带头涨价推动中国白酒走向世界

　　2010年apec中小企业峰会期间，宜宾五粮液集团总裁唐桥在接受媒体专访时表示，五粮液作为百年民族品牌和中国白酒的龙头企业，肩负着传播以中庸和谐为代表的中华文化的重任。虽然现在正是销售旺季，但是作为一家负责任的国有企业，五粮液不会带头涨价。

　　五粮液是中华文化的载体

　　记者：你认为中国白酒应该传递的文化信号是什么，五粮液如何才能走向世界?

　　唐桥：专家给五粮液的评价就是“各味皆调，恰到好处”，五粮液文化实际就是中庸文化。五粮液有一句广告词“中国的五粮液世界的五粮液”。“世界的五粮液”就是要让五粮液走出国门，在全世界受到欢迎。五粮液目前的出口额占据了全国白酒的九成以上，但主要消费群体还是海外的华人。

　　韩国、日本、东南亚很容易接受中国的白酒，就是因为他们的文化有中华文化的渊源。这些地区也是五粮液重点的出口区域。五粮液明年将在日本、韩国及东南亚等地开展一系列活动，加快“走出去”的步伐，引领中国白酒走向世界

　　当然，由于五粮液在这些地方的销售价格比较高，不是所有人都消费得起，因此我们下一步计划打好组合拳，推广不同价位的五粮液系列酒，要让当地普通的老百姓也能够喝得起五粮液的系列产品。

　　从根本上讲，白酒要真正让老外接受，首先是文化要走出去，特别是饮食文化。中国白酒的出口和中国整体经济实力、对外经济文化的扩张能力相关联，如果中国综合国力得到提升，中国文化在国际社会的影响力越来越大，中国人的消费习惯发挥出越来越重要的作用，白酒就有可能作为中华文化的载体，为世界所接受。作为白酒行业的龙头，五粮液有责任肩负起传播民族文化的重任，和政府一道把民族文化、民族品牌推向世界。

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