齐声涨价：茅台能否成为中国的LV？_专题报道_资讯综述

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齐声涨价：茅台能否成为中国的LV？
中国营销资源在线 / 2011-01-18

　　LV(路易威登)的业绩会受经济危机的打击，但LV的价格绝不会受经济形势的影响。有专业人士提出，未来这些奢侈品将会越来越贵。近日，有消息称国际品牌LV(路易威登)在2011年还要再次涨价，这成为近期颇为敏感的物价推向风口浪尖。

　　营销专家段传敏对此现象发表评论认为，中国的很多企业产品的定价策略思路往往局限于成本+利润，实际上，产品的价格应该反映市场和消费者的需求。如果需求量大，供给少，价格自然应该上升。LV的涨价说明其在品牌行销方面的确有过人之处，品牌的溢价越来越高，成为能够拥有奢侈品而付出这一昂贵价格的人群的特定符号。

　　但很多人士对茅台新年第一天的再次提升表示不可理解，因为其国外的售价仅相当于国内的一半。福来品牌营销首席顾问娄向鹏指出：涨价，茅台总是找错理由，其实茅台涨价只需要一个理由：奢侈品化。他鼓励茅台以奢侈的理由，但还需要足够的自信及品牌积淀。目前的茅台在品牌内涵上还有许多不足，还需努力。

　　但茅台真的可以称得上奢侈品吗？为何国内与国际市场差距如此之大？这会不会影响到其品牌价值？茅台由于集团消费而引发的涨价真的算是“品牌”的溢价吗？

　　段传敏认为茅台的涨价固然反映了市场供求关系，但其品牌的内涵却不十分清晰，作为奢侈品的精神价值并不受大多数消费者所认同。在成为奢侈品品牌方面，茅台还有很长的路要走。

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