白酒业未来价格涨跌大揭秘_酒业营销_业界常识

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白酒业未来价格涨跌大揭秘
酒品营销网 / 2012-03-16

高端白酒自年初开始的销量萎缩终于对价格产生影响，从年初到现在，全国各地白酒市场都反应了高端白酒降价信号。最近一段时间，高端白酒频繁传出降价信号，二线白酒逆市上涨，发展市场非常好。未来白酒价格发展势态到底如何？

市场反应：高端白酒价格降价

高端白酒自年初开始的销量萎缩终于对价格产生影响，从年初到现在，全国各地白酒市场都反应了高端白酒降价信号。但是针对茅台降价一事，茅台公司表示为了保护消费者的利益和维护市场规律，茅茅台方面回应称,价格并未作出调整。针对这一情况，对于高端白酒价格到底是降了还是涨了我们都或多或少产生了疑惑。

郑州市场：日前，多家媒体报道，茅台、五粮液等高端白酒在北京、广州、长春等地纷纷降价促销。其中，茅台的跌幅巨大，部分地区的降价幅度超过每瓶400元，而节前还在上演缺货且价格在每瓶2300元左右的飞天茅台，如今都回到了每瓶1800~1900元，有的地方还到了每瓶1600元。

而郑州市场茅台价格仍然坚挺，53°飞天茅台售价2180元，依然维持历史最高价。业内人士分析，原因在于春节前商场高位进的货，降价则无利可图。

天津市场：高端白酒自年初开始的销量萎缩终于对价格产生影响。最近一周，天津市各大超市卖场、烟酒直营店纷纷下调了茅台酒价格，53度飞天茅台重回2000元以内价格区间。业内人士分析指出，今年（2012年）上半年，高端白酒或将在调整中寻找新的价格支撑点。

“53度飞天茅台，最近一周下调了200块钱，现在的价格是1980元一瓶，这个价格是几家卖场的统一售价。”华润万家卖场的销售人员表示，近期茅台酒货源充足，但销售量却较低，所以经销商对供货价格进行了调整。

二三线白酒价格上涨

根据Wind资讯数据，今年以来一线白酒平均价格持续下滑，53度飞天茅台全国均价继续下降，2月均价为1872元，环比下降了205元/瓶，目前价格已回落到1650元左右，较一月旺季均价回落了427元/瓶。而且，终端价格的下降已经传导至一批价格，一批价格也开始松动。

与此同时，二三线白酒销售增长态势普遍较好，出现了量价齐升的现象。例如酒鬼酒、郎酒等已经在春节期间涨价，平均涨价幅度在15%-25%之间，而在春节过后的淡季，酒鬼酒价格也没有出现季节性回落。根据Wind数据，今年2月份50度酒鬼酒全国均价为514元/瓶，环比上涨29元/瓶，较去年12月旺季价格最高点仍高出6元/瓶。

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