金威啤酒卖身记（一）_产经动态_资讯综述

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金威啤酒卖身记（一）
酒品营销网 / 2012-02-23

一场金威啤酒抢购战正在悄然展开。

2012年2月14日，自金威啤酒发布出售旗下啤酒业务及资产的公告后，围绕着这一昔日珠三角啤酒霸王何去何从的资本大戏正在暗流涌动。

青岛啤酒、百威英博、珠江啤酒、华润雪花均对金威虎视眈眈。有人说：如若珠江拿下金威，那么就牢牢占据广东龙头地位；如若青岛拿下，那么将助其成为广东最大的啤酒商；而若百威得手，那么将超越青岛拿下广东市场的第二席位。

金威“卖身记”背后，将带来整个行业的版图变革。

金威啤酒沦落

2012年，对于金威啤酒而言，无疑是独立存在市场上的最后一年。2012年的1月20日，金威啤酒发布公告称：公司在连续亏损两年后于2009年实现盈利，但仍面临各种重大挑战……结合当前不明朗的经济环境，公司董事会计划与若干主要从事酿造及分销啤酒的第三方洽谈，拟向其出售若干啤酒业务和资产。

2月14日，西方情人节，金威啤酒却再次发布自愿性公告与过往的辉煌“分手”，当此前出售资产公告登出后，金威啤酒第一次对外界进行了回应：公司已开始与独立第三方洽谈。并再次声明：公司出售的仅为旗下业务及资产，并不涉及股份，金威啤酒控股股东粤海集团仍然保留公司股权。

消息传出后，一时间，青岛啤酒、百威英博、珠江啤酒、华润纷纷传出将参与谈判的消息。当出售消息登出后，金威啤酒股价一路上涨。据行业内的初步估算，以金威啤酒公布的年产量170万吨，每10万吨3000万-5000万元价格，那么这次交易金额将在50亿元上下。这一消息也得到金威啤酒品牌部负责人佐强的默认。

对于关注啤酒行业的人士而言，实际上金威的“卖身”早已在意料之中。从2008年开始，与金威啤酒保持这样“暧昧”关系的企业有：2008年的青岛啤酒、2009年的华润雪花、2010年的燕京啤酒。这些企业前后均传出过有意并购金威一事，但却并未有最终的结果出现。

直到2011年，当金威啤酒第二大股东喜力亚太出售金威啤酒21.37%的股权，金威啤酒变卖疑云再次浮现在行业之中。虽然随后金威啤酒控股股东粤海集团在一个月后使用优先购买权以10.8亿港元的价格回购了所售股权，但外界并不认为自身都只能依托商业地产实现盈利的粤海集团，还有足够的实力以支撑业已日薄西山的金威啤酒。

“这时候第一集团军都想接，当时粤海觉得还是可以做，所以实行了优先购买权，但随后粤海集团的净利润还不如2010年的，所以就促使了这个包袱转出去。”大食品网总编辑韦三水对时代周报记者称。

5年时间里，这个昔日的珠三角啤酒霸主，行业内吨利润率最高的老牌企业，为何会沦落到这般境遇？

高速扩张的恶果

不知道现如今已变身职业经理人的叶旭全，在看到自己曾经的“孩子”金威啤酒今日结局时，是怎样的感触？这位《春天的故事》的词作者，曾将金威啤酒带上高速发展的短暂辉煌，却因为战略上的失误，在将金威啤酒推向了无法翻身的深渊的同时，落寞离去。

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