酱香型白酒依然是市场主导_酒业营销_业界常识

诚征代理

酱香型白酒依然是市场主导
酒品营销网 / 2012-02-22

酱香型白酒已成为中国白酒产业中小品类高产值的代表性产品。而随着酒类市场向高端集中，以及白酒市场产品多元化的发展和消费者的多样化选择，酱香型白酒越来越受到市场的认可。对此，记者针对辽宁省沈阳市场展开了调查。

市场份额攀升

酱酒发展前景看好

近年来，在以茅台、郎酒为主流酱香型白酒品牌的带动下，酱香型白酒市场份额快速攀升，在上月召开的2011沈阳全国秋季糖酒会上，到处是酱香型酒的广告展板、厂家展台……场面热烈，人头攒动，其氛围可窥一斑。随着越来越多的消费者青睐酱香白酒，其发展前景和市场空间被看好。对于此，赖世刚酒沈阳经销商韩喜告诉《华夏酒报》记者，多年来，除大品牌酱香型白酒产品外，只有赖茅酒在市场上有一定影响力，沈阳的主要街道、高档住宅小区附近出现了许多如赖贵山酒、赖世雨酒等专卖店，而国台、赖窖等高价位酱香型酒由于上市时间短，在沈阳市场上的影响力不是很大。韩喜说：“我从上世纪90年代中期开始代理赖茅酒产品，在市场上销售很好，从那以后，我就和酱香型酒结下了缘。”

针对酱香型酒的发展前景，许多人都看好并把目光转移到这块市场上。全国秋季糖酒会结束后，诸多酱香白酒厂家及代理商纷纷赶赴东北。其中贵州省仁怀市茅台乡情酒厂销售公司投入相当大的力度，以赖茅酒系列酒为主打产品，投身到东北市场中，并在沈阳设立了东北办事处，发放宣传材料数万份。

《华夏酒报》记者在走访沈阳市场时了解到，沈阳的大型商超中，赖贵山酒、赖不孬酒都摆放在货架的显眼位置。但是在沈阳南二批发市场却有着不同的景象，很多商家都打出了酱香白酒代理的牌子，以赖字命名的赖XX酒到处都是，价格更是相差悬殊，令消费者眼花缭乱，无从选择。由于酱香型酒属于纯粮酿造，真正实现了绿色、有机、健康的消费，这同时也是白酒业未来的发展走向，因此，酱香型酒的发展前景被各厂家和代理商所看好。随着酱香型白酒市场份额的扩大，其发展空间已经不容怀疑，从而也吸引了众多的白酒企业投身到酱香型酒的市场大军，一些原来从事浓香型酒生产的企业也在逐步向酱香型酒转型。但沈阳市场上还有大量的“贴牌”酒“冒出来”，使酱香型白酒市场更显混乱。

名企强势介入

分天下市场需引导

近几年，不少白酒企业都看好酱香型白酒的市场走势，纷纷改型生产酱香型白酒，其中不乏国内一些著名的白酒企业。随着经济的高速发展，人们生活水平的提高，消费者对高档酒的需求日益增大。由于酱香型白酒生产工艺特殊，生产周期长(在5年以上)，造成目前市场上茅台酒供不应求，从侧面更挑起了人们对酱香白酒的消费欲望。

市场经济条件下高利润的驱使，造成了白酒市场供大于求。高科技时代，大手笔品牌的宣传推广，信息的迅速传播，消费者对白酒的了解越来越深，他们的消费习惯、消费理念也在不断地变化。

分享到：