安庆白酒市场容量及特点_专题报道_资讯综述

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安庆白酒市场容量及特点
酒品营销网 / 2012-02-21

安庆市区白酒总容量在4亿元左右，其中中高档（80元/瓶—200元/瓶）白酒消费总量将近1.5亿；安庆白酒市场竞争激烈，目前古井年份原浆市场表现强势，消费者偏向于跟风消费；对于安庆白酒市场的主导产品，2008年以前以口子窖为主，2009年迎驾贡酒（金星、银星）及种子酒强势崛起，2010年底至今，古井开始占据市场上风。

　　白酒品牌竞争格局
　高档品牌（200元/瓶以上）：以全国性名酒茅五剑为主，还有国窖1573、水井坊等，其中五粮液在高档市场表现最好，剑南春有下滑的趋势。此外，国窖1573、古井年份原浆16年的表现也比较突出。

　中高档白酒品牌（80元/瓶—200元/瓶）：以古井年份原浆和口子窖、迎驾之星、金种子、醉三秋为主，畅销产品有古井年份原浆（献礼、5年）迎驾金星银星、种子系列。口子窖下滑严重，特别是6年口子窖，目前市场表现一般。

　中低档品牌（80元/瓶以下）：市场竞争最激烈，也最残酷，竞争的门槛逐渐抬高。参与竞争的有种子、文王、老口子、临水坊、皖酒、迎驾贡、老村长等品牌。目前，除了柔和种子、临水坊和文王贡系列市场表现较好外，其它品牌还处在混战中。

　在中高档白酒市场上，各品牌纷纷用年份酒发力，口子窖推出其战略产品20年；迎驾推出生态年份酒；古井运作古井贡16年原浆酒，商超售价498元/瓶；高炉家2010年8月份也在安庆导入了和谐年份酒，其中高炉家和谐年份酒15年商超售价448元/瓶；徽蕴金种子10年、20年陈酿上市以来，都是地产酒的战略产品，地产酒发力次高端，抢占该价格区间的意图很明显。据了解，在300元/瓶—600元/瓶的价格区间，剑南春在当地市场的表现不错，而地产酒销量较好的产品依然集中在60元/瓶—200元/瓶

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