汾酒高唱文化大戏_酒业营销_业界常识

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汾酒高唱文化大戏
酒品营销网 / 2012-02-21

10月8日，在2011年秋季全国糖酒会承办城市辽宁沈阳召开的汾酒经销商大会上，复旦大学历史学教授钱文忠和著名文化营销专家杨石头分别作了精彩解读。汾酒集团有关职能部门负责人，市场部、汾酒和竹叶青酒营销公司有关人员聆听讲座。

钱文忠认为，无论从中国历史文化的研究还是自己留学欧洲的所见所闻，都可以看出中国白酒在古丝绸之路上的蛛丝马迹。他推断，在丝绸之路的发展中，除了丝绸、茶叶、陶瓷、麝香等主要的贸易品种，还有中国的白酒，而白酒的代表一定是名冠天下的汾酒。探寻解密这条中国白酒的“丝绸之路”，

对于研究中国酒文化的发展具有重要的意义，而担当这样的历史责任非汾酒莫属。

杨石头从传统文化和品牌营销未来发展的角度，阐述了文化营销的方法步骤，解读“信为本、诚为先”的汾酒品牌内涵，提出渠道、产品、服务三方面工作对于文化营销的重要作用。他强调，文化营销应该不是为了追求销售业绩有多大的增长，而是要追求品牌的长久生存。

汾酒集团董事长李秋喜在讲话中深度剖析了酒文化的发展沿革，论证了汾酒文化是中华酒文化的典型代表、是世界第一历史文化名酒。他表示，以“振兴国酒”为己任的汾酒人，在实现汾酒文化全面复兴的同时，一定会开启中国酒魂时代的新纪元。

业界人士认为，去年以来，汾酒集团紧紧抓住1915年巴拿马获奖和1949年中华人民共和国第一国宴用酒两大历史事件，通过成功的事件营销有力提升了汾酒的文化品位和品牌影响力。此次文化营销研讨会的召开，进一步确立了汾酒的“中国酒魂”形象，也让广大汾酒经销商看到了汾酒王者归来的气魄与能力，必将加强汾酒集团与经销商的紧密合作，开启汾酒文化营销的新局面。

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