进口葡萄酒市场：冬天将至？_酒业营销_业界常识

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进口葡萄酒市场：冬天将至？
酒品营销网 / 2012-02-20

最近一段时间，温州酒商破产、广东酒商名庄酒市市进口葡萄酒市市进口葡萄酒市进口葡萄酒市市市葡萄酒进口葡萄酒进口葡萄酒滞销的消息不绝于耳。加上宏观经济增速放缓、房地产场低迷、股票场哀鸿一片，场似乎笼罩在过冬的氛围之中。

对圈内人说是冬天，可业外资本还一波又一波往里面赶。

这是一个围城现象：城里的人感觉生意难做，城外的人觉得有金可掘。信息的不对称推动着场向前发展。

笔者认为，2012年进口酒商中有三类企业日子不好过。

第一种，把资本抽出去炒房炒地皮的公司日子难过，地产行业如今如此不不景气，行业本身的场动销又慢，两种因素相叠加容易将公司送入黑字破产的境地，这类公司就在悬崖边缘。

第二种，把资本转移去搞民间金融的公司。民间拆借年底容易产生的坏账有可能使主业缺血。行业上下游合作关系本来就很脆弱，进口商只要几个月断货，下游就有可能移情别恋。

第三种，完全依靠贸易型发展的进口商。贸易的利润空间越来越窄，熬不住的公司打价格战，如果没有建立起品牌和团队，2012年可能会感到莫大的压力。

也许，有人要说笔者危言耸听。毕竟中国城化率只有50%，人口红利一线城要到2017年，二线城要到2018年才能耗尽，产业高速增长还有几年。

不错，行业长远增长的空间的确还很大，但世界上没有只走直线上升而不在调整中前进的行业。经历五年的高速增长，进入一个平台调整期也是正常。

笔者希望行业内有抱负，有愿景而不仅仅专注于挣快钱的企业，在2012年能有准备过冬的心态和危机意识。产品优势不明显的多多改善；团队不健全的加紧组建培养团队；品牌缺乏的赶紧在品牌上进行规划和投入；依赖团购的多想想如何加强其他渠道的攻击力；盲目扩张专卖店的忖度一下后续资金和管理能否跟得上？企业只有这样做了，才能在落潮时不至于让人发现是在裸泳。

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