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澳洲福斯特公司葡萄酒在美国销售继续下滑
来源网络 / 2011-01-18

　据AC尼尔森从美国各大超市所获得的调查数据显示，澳洲福斯特公司（Foster）葡萄酒在美国十二月的销售额继续下滑，与十一月相比，福斯特十二月销售额下滑9.4% 。然而纵观整个美国葡萄酒市场，整个市场销售额上涨3.6% 。

   福斯特葡萄酒美国销售量也在十二月下滑了5.2% ，与此同时，全美葡萄酒市场的销售量却增长3.3% 。这已经是连续八个月来，福斯特葡萄酒的销售额和销售量均低于美国葡萄酒市场整体平均水平。

   除了Stone Cellars这一福斯特品牌葡萄酒，旗下所有品牌葡萄酒的销售业绩均在十二月持续走低。其中，黄尾袋鼠（Yellowtail）十二月在美国销售量下降2.7% ，但其价格却下滑3.1% ，低至6.08美元/瓶。尽管Stone Cellars销量在十二月增长96% ，但其价格却下滑25% ，降至3.91美元/瓶。

   福斯特公司表示，AC尼尔森的调查数据仅来自超市的销售纪录，并未包括餐厅以及高档葡萄酒商店的销售纪录，所以该调查数据有失偏颇。

   公司常务董事斯蒂芬·布劳尔（Stephen Brauer）就曾在去年十月份发出预警，由于福斯特放弃了低价位市场，专攻利润空间更大的高消费市场，因而福斯特葡萄酒在美国的销售业绩有可能会持续下滑数月。

   目前，福斯特将注意力都放在高价位葡萄酒市场上，福斯特现在所售的葡萄酒定价均在58美元/瓶以上。这部分市场的收益占公司总收益的57% ，所售出的酒量占公司酒总量的39% 。

   摩根大通（JPMorgan）分析师斯图亚特·杰克森（Stuart Jackson）表示，福斯特公司在十二月的销售中，所提供的葡萄酒促销折扣较去年同期下降3.2% ，这有可能使得福斯特公司的葡萄酒在市场竞争中处于相对不利的位置。

   在过去十八个月时间段内，由于澳元汇率坚挺，使得澳洲葡萄酒在美国市场上步履维艰，澳洲葡萄酒在市场上也受到其它新世界葡萄酒生产商的价格攻势挤压，处于劣势地位。