春节葡萄酒消费三大新趋向 _酒业营销_业界常识

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春节葡萄酒消费三大新趋向
酒品营销网 / 2012-02-08

趋向一：国产品牌受青睐

春节前夕，接到一好友电话，要给亲友送礼，让笔者给他推荐几款比较好的国产葡萄酒。一听他要送礼，马上建议他选购进口葡萄酒，送人有面子。却被他拒绝了，他说现在进口酒太杂，假的多，品牌乱，多数人根本分不清是真是假，品质是优是劣，在良莠难分的情况下，还不如喝瓶地地道道国产酒放心可靠。

朋友的想法有一定的代表性。2011年进口葡萄酒铺天盖地进入中国市场，进口葡萄酒专营店如春笋般出现在城市的大街小巷。临近春节，进口葡萄酒促销宣传频频出现在各大媒体报刊上：买一赠一，法国aoc葡萄酒促销价48元等等，各式各样的宣传信息多得让人眼花缭乱，辨不清真假，加上媒体频频曝光的假拉菲事件，这些信息都在悄无声息地影响着消费者对进口葡萄酒信任度。相应的国产葡萄酒在经历了几次假酒事件后，各地政府部门加大了对葡萄酒质量管理力度；国内知名葡萄酒生产企业，在严控质量关的同时，不断推出新产品，完善产品结构，满足市场需求；随着酒庄酒在国内的兴起，各产区对葡萄酒风格的研究和探索越走越深，出现了一批代表产区特色的好产品，如宁夏的贺兰睛雪酒庄2011年荣获国际大奖，吸引了众多消费者关注的目光，大大增加了消费者对国产品牌的信心。如今这种消费心理的转变说明，消费者是聪明的，对葡萄酒的鉴别能力提升地很快，选购葡萄酒不再盲从，不再迷信，而是开始走向理性与成熟。这种成熟的消费态度必然会促进市场的有序健康发展。

趋向二：干红不再一统天下

今年春节，去亲友家坐客时，笔者都会携带两瓶干红葡萄酒，一是希望身边的人都能感受到葡萄酒带来的不同的生活方式；二是想听听大家对葡萄酒的真实感受。出乎意料的是，每位亲友家都把葡萄酒当成了必备酒，不仅有干红，还有干白、桃红酒和冰酒。大姐夫对我说：“白酒涨价太多，连之前只卖十七八块钱的三鞭补酒价格都翻了三倍，所以今年准备了葡萄酒，去买的时候才知道，原来葡萄酒的品种还挺多，干白、桃红和冰酒更符合我们的口味，不像干红那样苦涩，好喝！”

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