全兴大曲·润藏创造“滋润效应”_酒业营销_业界常识

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全兴大曲·润藏创造“滋润效应”
来源网络 / 2011-11-01

全兴大曲是国内著名的八大名酒品牌。2009年10月“全兴大曲·润藏”系列上市，该系列酒分6年、12年、18年三种，酒香醇圆润，入口顺滑、回味香甜，这便是“润藏”的注解。“窖藏降度”技术是“润”的工艺特点，在此基础上陶坛密封长期窖“藏”。“润藏”之后的全兴大曲，酒色透明清亮如极品翡翠般通透，光线从酒液穿透，酒体明亮;酒香清雅细腻中陈香愉悦，香气纯净而细致柔和;酒味醇和，诸味协调，绵甜爽净，入口柔和，回味悠长。风格独特，优雅悦人，圆润之口感令人饮后温润之感油然而生。

全球经济危机及其余波，对于快速消费品来说带来了影响吗?对于食品行业来说，答案令人振奋，人们更多在家用餐反而刺激了销售业绩。经济危机还使大众认识到，饮食不一定必须奢华，享受滋润就好。人们不会停止消费，但会放弃价格较高的品牌转向相对更适宜的用品，即便对于知名度很高的高价位品牌商品来说，要保住自己的市场地位也绝非易事。名酒全兴在此时推出新品能得到消费者青睐?它将用什么办法确立自己的市场地位?

与全兴润藏上市同步，全兴发起“滋润生活计划”。该酒一上市便引爆节日市场，仅几个月时间，品尝全兴润藏、参与“滋润生活计划”的消费者成千上万，深入每一个阶层。成都到处流传着“成都人，润到起”的呼声，在三圣花乡等一些休闲美食旅游区，像卞氏菜根，以及街巷的大小饭庄和酒店，更为重要的是在四川人节假日的家庭宴会，喝全兴润藏成为一种新时尚。业内人士纷纷关注“全兴润藏”热销现象，并把这种现象称为“滋润效应”，进而深层探讨“滋润生活计划”何以取胜。

全兴“滋润生活计划”倡导一种生活观。“生活不一定要奢华，滋润就好”，全兴集团的有关人员告诉记者“吃就要吃得轻松、吃得安逸，吃出美食的真正滋味来;活也要活得轻松、活得随意，活出质量和品位来。”在奢华和简陋之间，全兴润藏选择的是质量和品位的葆有。在“滋润生活”的主张下，全兴润藏面向终端市场和家庭，为大众消费群体着想，走了一条将名酒还给民间的道路。“滋润生活计划”与优惠促销齐头并举，全兴润藏在短短几个月的时间里走进千家万户及酒楼餐桌。

全兴“滋润生活计划”启动，号召大家“讲述滋润生活”。向读者征集最能体现“滋润生活”的文章(1000字左右)或图片，充分反映成都人最滋润的生活场景和生活感受，来稿踊跃，收到来自机关公务员、企业的老板和白领、大学教授及学生、自由职业者等，社会各阶层作者的来稿近万件。讲述滋润生活，是唤起美好生活的愿望，更是对本真状态的回归和寻找。有人说“上世纪八九十年代，成都人兜里还没那么多钱，但小日子却过得异常轻松，吃点麻辣烫、打点小麻将、看点小录像，再来两杯全兴大曲，这日子就滋润了、舒坦了。”这样的话语，很能唤起滋润生活的记忆，让如今的人们思考“滋润生活”的本真面貌应该是洗尽浮华，追求真实、真心的滋润感。

全兴“滋润生活计划”首开“酒迷会”。在全兴的酒史中，有“坡坛香”的故事，在全兴润藏的历史上将记下2009年11月1日的首个“酒迷会”。酒客朋友们可以敞开肚子免费海喝全兴大曲·润藏系列酒、吃成都滋润菜。卞氏菜根香玉双店的厨师长温贤明为“全兴酒迷”备好了宴席，凉菜包括菜根香坛子、风味牛肉、香油罗汉肚等;热菜则有卞家豆瓣鱼、红烧狮子头、香辣虾、三鲜竹荪、林派回锅肉、红汤苕皮、石锅茶锅鸡等，还配了两款小吃。

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