五粮液苦追茅台 高端白酒“劲刮”涨价风
网络 / 2011-09-15
逢节必涨，这俨然已是高端白酒市场不成文的“铁律”。中秋节前的一个月内，陕西西安市场的飞天茅台酒零售价格以平均每天10元的速度飞飙上涨，1个月就涨了308元，节前已涨到1788元/瓶。而五粮液也赶上了“调价”的班车，继8月底的调价公告后，中秋假期间，五粮液零售价正式上调，52度五粮液在四川成都的最高零售价已达到1100元/瓶，这也是五粮液首次突破千元大关。
五粮液零售价每瓶已经上调200元左右，但仍有囤酒族在进五粮液，静候明年春节涨价。对此，酒类专家提醒，如有需求可购入以备不时之需，但仍应当警惕风险。
每瓶上调200元—300元
高端白酒“耍酒疯”
6月下旬，西安的林先生买了一瓶53度飞天茅台，当时的价格是1380元/瓶，而8月初他逛烟酒店时发现，这款酒已涨到1480元/瓶。可让他万万没有想到的是，9月初他再去超市买飞天茅台时，竟然发现这款酒已经涨到1788元/瓶了。
而在成都红旗连锁玉沙路店，当前52度五粮液500毫升水晶装标签售价为1088元/瓶，较先前888元/瓶的零售价上调了200元，上调幅度为22.52%，与出厂价上调幅度基本一致，“中秋节放假前一天晚上接到的调价通知，9月10日开始执行的新价格。”
蓉城五粮液最高售价仍是出现在伊藤洋华堂春熙店，标签上的售价赫然写着1100元/瓶，但前来购买的消费者仍络绎不绝，“一般白酒伊藤和王府井的价格都要高些，这些店的品牌可靠度很高，贵点儿消费者也愿意来买。”酒水区负责人表示。
即使五粮液零售价已经上调，但货源仍偏紧。位于成都航空路上的宏盛烟酒店，当前店内五粮液的售价为950元/瓶，“货也不多了，中秋节来买酒的人特别多，五粮液的存货又要清空了。”店内营业员介绍，由于飞天茅台持续断货近2个月，“更多的消费者开始转向五粮液、郎酒、泸州老窖等品牌。”
仍有上行空间
高端白酒战不会停
五粮液零售价在此次调整后，正式突破千元大关，但市场分析认为，五粮液的价格仍处于上行空间中，此次调价是正常的价值回归。
从2006年起，高端白酒基本保持每年一到两次的提价频率，因此仍有不少人看好五粮液未来的走势。蓉城酒类批发商王东表示，中高端白酒的竞争主要依赖于品牌的竞争，而品牌的价值大多数时候只能借助价格的形式加以体现。同时，中高端白酒的消费群体集中在富裕阶层、高端人士等，这类群体看重的是品牌形象和知名度，至于价格，则在其次。因此，品牌决定了中高端白酒的市场销量，而品牌价值越高则产品价格越高是遵循市场规律的。
对于未来高端白酒价格走势，王东则用了一个“涨”字来形容。“当前国内的白酒形成了以价格判定品牌价值的惯例，‘跟涨效应’极为明显。”王东表示，茅台凭借其无人比肩的高价稳坐头把交椅后，五粮液上调出厂价，两巨头与其他品牌间再次拉开距离，“其他品牌未来仍有上调价格的预期，因为高端白酒产能不足，供需偏紧，价格自然有继续上行的可能性。”
