五粮液广告现身纽约_业界资讯_资讯综述

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五粮液广告现身纽约
网络 / 2011-09-06

五粮液时报广场广告。(资料图片)

　　五粮液回应“时报广场投放巨额广告浪费钱”之说——

　　本报讯 (记者刘俊)五粮液的巨幅广告登陆纽约，在有着“世界十字路口”之称的时报广场亮相。由于网上盛传每月费用达到40万美元，五粮液也遭到了浪费的质疑。对此，五粮液的一位负责人对本报记者表示，有关广告屏由新华社方面管理，对方未曾收费。

　　非主动要求但“责无旁贷”

　　日前，微博上风传在纽约时报广场巨大的LED广告看板上，五粮液的红色商标十分亮眼。“要在这块纽约最贵的广告看板之一上亮相，每月花费高达40万美元”。微博上透露，有人质疑五粮液在美国投放巨额广告是浪费。

　　到底事情的前因后果如何？昨日，本报致电五粮液有关负责人。据其介绍，今年1月17日，这块广告屏曾播放过中国国家形象片，后来交给了新华社方面管理。

　　“前段时间，新华社与我们联系，说要在这个广告屏上挑一些中国著名企业宣传形象。”该联系人说，公司决策层想到五粮液是国内龙头白酒企业，五粮液觉得自己“责无旁贷”，所以就参与了。

　　这位负责人说，五粮液在广告屏上做的是形象广告而并非产品广告。有关网上流出五粮液每个月要给40万美元的广告费的说法“纯粹是无稽之谈”。他透露：“新华社方面到现在都没有说要收费，更加没有和我们签订每月40万美元的广告费用协议。”“我们希望能在时报广场上宣传2~3年。”

　　中国白酒出口“很难”

　　记者昨日翻查五粮液年报，发现该公司去年主营业务按地区构成分类中，国内收入为154亿元(其中出口约2.8亿元)。五粮液股份都是委托出口公司出口销售。

　　据国信证券经济研究所的数据，截至5月份中国今年的白酒出口量约762万升，同比下跌3.3%，累计均价为6.41美元/升。而从全国烈性酒进口数据看，今年前5个月进口量规模约753万升，累计均价达28.11美元/升。

　　早前，水井坊(22.55,-0.26,-1.14%)“外嫁”英国洋酒巨头帝亚吉欧审批及反垄断审查申请获得了商务部批准，外方承诺是要将水井坊推向国际市场。今年出口销量将占水井坊总销量的10%左右，是白酒企业年报中能查到占比最高的企业。

　　延伸阅读：

五粮液巨幅广告登陆时代广场中国白酒飘向美利坚

　　来源：中国广播网

　　中广网北京8月10日消息据经济之声《天下公司》报道，白酒巨头五粮液的巨幅广告，这个月开始出现在美国纽约最繁华的街道上，在有着“世界十字路口”之称的时代广场上招摇过市。而据说，要在这块纽约最贵的广告牌上亮相，每月花费高达40万美元。看来五粮液真是不差钱。

　　五粮液租用的这块液晶广告看板长18米、宽12米，是时代广场面积最大、最醒目的广告看板。在这块看板上，五粮液的红色商标十分亮眼。

　　五粮液“大手笔”在纽约做广告引发了广泛关注和议论，有网友质疑说“外国人根本不爱喝中国白酒，五粮液这么干，究竟是为了挣眼球还是想挣银子？”还有网友表示，“五粮液在海外一个月的销售额都达不到40万美元吧？这么撒钱，实在匪夷所思。”

　　五粮液为啥这么干，我们找到了五粮液集团公司，一位不愿意透露具体姓名的相关负责人T先生。

　　记者：这次广告对五粮液集团来说意义何在？对企业形象有什么影响吗？

　　T先生：这个平面在国际社会产生了巨大的轰动效应，后来这个平面就交给了新华社来管理，新华社一直播放国家的一些形象片，宣传中国的文化和中国的形象。新华社在宣传中国形象同时，还是应该宣传一些中国优秀企业的文化，因为中国的形象，包括优秀企业的形象。

　　记者：也就是说这个事您和新华社下面的一个分公司合作是吗？

　　T先生：不是，实际上是新华社推荐我们的。

　　记者：要为这个东西付费吗？

　　T先生：现在是这样的，我们一直没有跟新华社说到费用的问题，后来我问了它，它说如果收费，都是成本价。

　　记者：如果收费就是成本价，对吗？

　　T先生：如果要收费就是成本价，目前情况来看，我们收到的情况是反映很好，包括台湾、香港、中国日报，很多报纸都在报。

　　记者调查发现，这块广告屏由新华社旗下的子公司新华影廊租用的，然后再收费提供给五粮液集团公司。

　　刘楠：这块广告牌应该是新华社的全资子公司新华影廊北京文化传播有限公司租下的，租的时间一共是5年，地理位置就是纽约时报广场的2号楼主电子屏，其中的第二块屏幕。

　　主持人：地理位置特别好，那么中国企业花大价钱做了广告，效果到底怎么样？下面让我们连线资深广告人王聪，让他来帮我们分析一下：

　　主持人：作为一名业内人士，您怎么看这次五粮液在美国这次的广告投放行为？

　　王聪：之前在各大媒体见到这个信息，在业界引起了广泛关注，对于五粮液时代广场投广告，从专业媒体角度来分析，效果目前没有统一的评估标准，可能一般常用的评估指标可以从以下几个方面来说：第一，户外载体所处的位置，主要是所处的地段，它的人流量。还有就是广告输出位置的周边环境对广告的干扰，包括竞争品牌在此区域的广告数量，都会对它产生影响。第二就是广告本身的载体，载具的评估，包括合适的高度，尺寸的大小，包括材质的质量对受众的能见度。

　　主持人：目前来看，这一广告屏位置，基本上符合大家的心理预期了吗？

　　王聪：对，因为它所处的位置一般被称为世界的十字路口，无论是租位置，还是从它的大小来讲都是非常好的，这个广告位置的价值还是非常高的。

　　主持人：接下来我想问问陆新之，您觉得现在我们国内的一些白酒，在国外消费者的认可度到底有多高，这一次广告投放到底有没有它的价值？

　　陆新之：这个问题要分两方面看，第一，所谓的国外消费者，还包括我们在海外的华裔，还有大量到美国做生意的东南亚人，显然在海外洋酒或者啤酒占绝大多数，白酒每年也就是一千多吨，但是在这一特定的人群里，或者在某些社交人群里，白酒也变得必不可少，在纽约经常看到一些宴会，有中国人的地方都有白酒，从这个角度讲消费者的认可有一个逐步变化的过程。现在不是主流，但是确实有一部分人还是会喝白酒，会选白酒，白酒成为一种高档社交的工具。

　　主持人：目前白酒在国外还是有他一定的消费人群，而且肯定会逐年上升。

　　陆新之：从目前看中国影响力会上升，那它一确实会上升。

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