“酒业发展年泸州新跨越”专题报道3_专题报道_资讯综述

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“酒业发展年泸州新跨越”专题报道3
网络 / 2011-03-31

人和篇：

　　大幕开启群舞翩跹

　　上下同欲者胜。

　　泸酒发展的关键在人，关键在上下一致，坚定不移：坚定酒业发展的决心不动摇，确立酒业发展的地位不动摇，落实酒业发展的政策不动摇。

　　引力：泸酒“高速路”

　　“凡是符合发展需要的都可以干，凡是符合群众意愿的都应当干。对有政策规定的，大干快上；对政策没有规定的，不随便‘贴封条’，在干中加快发展，在发展中取得共识。”为发展创造条件、为发展整治环境，沿着这样的思路，全市上下，为泸酒发展开辟了一条“高速公路”。

　　在加快发展上，市委、市政府坚持坚定酒业发展的决心不动摇，确立酒业发展的地位不动摇，落实酒业发展的政策不动摇，出台了《关于加快酒类产业发展的意见》，响亮提出：“充分利用我市酒类资源，发挥酒类产业比较优势，着力把酒类产业打造成支撑我市经济又好又快发展的长期性、引领性支柱产业。”

　　《意见》明确提出，加快发展酒业，提升中国酒城地位，建设中国白酒产业基地，要加强政府引导，强化龙头主导，实施市场拓展战略，推进技术和管理创新，推动酒类资源整合，集中力量壮大龙头企业，积极培育“小巨人”企业，促进酒类企业组织结构迅速调整，酒类产业结构迅速升级、规模迅速扩张、质量迅速提升、市场占有率迅速提高，形成优势更突出、特色更鲜明、品牌推动力更强大的酒类产业集群，建设酒业集中发展区、白酒酿造基地、白酒历史文化中心、中国区域性白酒质量检测中心。

　　市级各部门纷纷制定措施，为酒类产业实现跨越发展“保驾护航”。资金、土地、人才……一个个酒业发展的“瓶颈”被打破：

　　市物价局将酿酒企业用水类别由特种行业用水调整为工业用水，用水价格由现行的每吨3.8元调整为每吨1.8元（不含污水处理费和排污费）。

　　市经委开辟“绿色通道”，优先保障酒类企业能源供应，加大对酒类企业技术创新、金融支持的力度，优先选择一批有规模和实力的新品牌列入技术改造、技术创新和新产品开发计划。

　　市招商局制定每年新挖掘包装推出10个以上酒类重点招商项目、每年组织5次以上重大招商活动实施方案。

　　农行泸州分行增加贷款1个多亿，以4.5亿元的流动资金、5000万元的票据贴现，坚挺支持郎酒集团的发展。

　　泸州市首批18家酒类“小巨人“企业与泸州兴泸信用担保公司、农业发展银行泸州市分行分别签订了担保贷款协议。首批酒业发展“小巨人”企业将获得农业发展银行泸州市分行担保贷款11098万元。

　　国土、国税、地税、银行、工商、质监等部门也先后出台了支持酒业发展的相关配套措施。

　　合力：打响“立体战“

　　政府企业互动、市区县联动，强者更强，弱者不弱，泸酒打响了发展的“立体战”，呈现出百舸争流、竞相发展之势。

　　江阳区立下了夺取酒业“单项冠军“的“军令状”，制定了《关于大力发展白酒产业的工作意见》和《白酒产业基金试行意见》，提出了依托品牌发展、依托平台发展、依托传统发展的三大战略，规划到2010年实现白酒销售收入和税金在2005年基础上至少翻两番，力争实现销售收入10亿元，实现税金1.5亿元。

　　泸县提出了打造“中国优质白酒产业大县”的目标。出台的《酒类产业发展意见》提出“坚持调整结构、壮大基酒、扩大总量、发展品牌、创造名牌，实行集中与分散相结合、基酒与品牌相结合的发展模式，提高市场竞争力，推进酒类产业优质快速发展”的战略构想，提出“今年，全县酒类产业实现产量7万吨，实现销售收入6.5亿元，实现利税总额1亿元，入库税金5000万元；到2011年，全县酒类产业实现产量20万吨，实现产值27亿元，实现销售收入25亿元，实现利税总额3亿元；培育3—5个省级以上酒类名牌产品和省级著名商标”的奋斗目标。县财政每年安排200万元资金，用于酒类产业发展奖励，重点白酒企业、生产销售大户、纳税大户、创新品牌、新增投入、优质服务等都将获得重奖。

　　龙马潭区启动了“众星拱月”的发展战略，依托泸州老窖公司罗汉生产基地、安宁科技工业园区，酒业发展的基础得天独厚。龙马潭区制定了实施品牌和散酒共进、存量扩张和增量引进并举、规模与质量并重战略，扶持三溪、玉蝉、青狮、国粹酒系列等地方名优品牌，力争2010年产量达到5万吨、销售收入6亿元。同时，和泸州老窖公司一起，集中连片打造万亩优质红粮基地。目前，龙马潭区已成立酒类产业发展协调领导组，出台系列扶持酒业发展的政策措施，建立每年不低于1000万元的酒业发展基金，用于扶持酒类企业科技创新、品牌创新、贷款贴息、奖励等。龙马潭区还建立了政银企合作促进酒业发展体系，区政府、泸州老窖集团公司和农发行泸州市分行联手，共同创造1+1+1＞3的效益。

　　纳溪区以构建泸州原酒和二线酒类品牌生产基地为发展重点。近期目标：今年生产能力达到3.2万吨，实现销售收入3.4亿元，实现税金2160万元，新建窖池600口。远期目标：到2010年，生产能力达到8万吨，其中瓶装白酒6.5万吨，散装白酒1.5万吨，销售收入实现15亿元，税金1亿元；培育3—5家年销售收入上亿元的重点企业。出台的《关于加快酒业发展的决定》，加大了在财政、税收、土地等方面的政策扶持力度。区财政设立500万元的“酒类产业发展流通基金”，搭建起白酒生产企业流动资金融资平台。

　　古蔺县白酒发展的总体思路是一业特强，建设以郎酒为龙头的酱酒集群。坚持扶优做强，鼓励和支持骨干优势企业走技术改造和兼并联合之路，支持郎酒集团产业扩张，扶持仙潭集团、红军杯酒业做强做大，形成“品”字型发展态势，带动古蔺县白酒产业的发展。同时，整合白酒生产资源，打造酱酒生产基地。大力发展酱香型白酒生产基地。与郎酒集团建立互利合作利益链，整合全县酒类生产资源，盘活存量，做大总量。

　　合江县进一步完善酒类产业发展的政策措施，提出“‘十一五’期末实现酒产量5万吨，实现酒业税收3000万元；今年新发展酒类企业10家以上，实现销售收入1亿元，实现税收800万元”的酒业跨越发展的新构想。

　　叙永县白酒发展目标锁定“十一五”期末实现白酒产量5000吨，实现税收500万元；促进企业培育品牌，支持稻香村酒厂、观兴窖酒厂实施品牌推广战略；帮助企业扩大规模，支持稻香村、观兴窖、永宁道等酒厂技改扩能……

　　动力：名牌“生产线”

　　据相关资料统计：每年都有成千上万种白酒品牌上市，但真正能够生存下来的却不足10%，绝大部分白酒在上市后不久或轰轰烈烈一阵后，由于品牌知名度低、品牌内涵苍白、品牌力度不够、内在品质差、营运推广不力等多种复杂的原因而退出市场。

　　泸酒同样有这样的尴尬：据统计，全市酒类生产企业共有有效注册商标1400件，但目前在用的不到一半，其中，仅有中国驰名商标3件、四川省著名商标8件、泸州市知名商标29件。另一个尴尬的纪录是：从“泸州”牌和“郎”牌分别在1991和1997年认定为全国驰名商标以后，近10年时间，泸州在白酒行业没有再创出全国驰名商标。直到去年“国窖”牌被认定为驰名商标。

　　卖资源、卖原料，都不如卖品牌。泸酒要形成更大的产业集群，品牌是关键。福建晋江的品牌传奇为泸酒提供了启示。作为一个县级市，晋江经过近年来的抱团品牌运行模式，成功塑造了人们广为知晓的包括安踏、德尔惠、恒安、七匹狼、九牧王、劲霸、雅客等在内的8个“中国驰名商标”。据统计，在中国城镇市场中，每100个身着茄克的成年男性中，就有41个身穿产自晋江的茄克；而在全球，每100个成年男性穿的茄克中，就有12件产自晋江。

　　在“两条腿走路”战略的引导下，二、三线泸酒企业在觉醒。一些泸酒企业负责人已经意识到，过去“傍名酒”，不愿意创新品牌，是典型的惰性思维、短期行为，既损害了泸酒的整体形象，又给企业做强做大埋下了“祸根”。众多二、三线泸酒为何都没有一个做到金六福那样的规模，缺乏自有知识产权的品牌，就是“软肋”。今天的“小巨人”就是明天的“巨人”，在中小酒类企业软环境宽松之后，这些泸酒的“潜力股”纷纷“亮剑”：创自己的牌子，走自己的路，三五年之内，让酒城泸州多几个金六福这种规模的企业并不是空想。

　　乘着“酒业发展年”的东风，仙潭、三溪、玉蝉等一批省、部“双优”老品牌与一桶天下、成吉思汗、中华、天之娇子、自然香、巴蜀液、稻香村、红军碑等一批有个性的品牌交相辉映，或与泸州深厚的地域文化结合，或注入多样文化内涵，实现品牌效应。还有一大批过去为人作嫁衣的优质白酒正在浮出水面，显出泸酒财富的“冰山一角”。

　　在9月21日召开的四川省名牌战略领导小组会上，泸州市申报的5个四川名牌全部获得通过，值得一提的是，5个名牌全是酒类产品，他们分别是仙潭酒厂、华明酒业公司、陈年窖酒厂、老池酒业公司、三溪酒厂5家企业生产的仙潭特曲酒、天赐良缘酒、陈年牌窖酒、国号酒、三溪系列酒。

　　泸州泸酒品牌的动力正在全速开启，一条名牌的“生产线”正在形成。

　　大江东去，魂兮归来！美酒是泸州的灵魂，酒业是泸州的脊梁。 2007年，泸酒激情飞扬，冲刺巅峰，延续光荣，成就梦想。

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