由乱而治　赖茅家族能否跻身酱香主流力量？_策划服务_商贸服务

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由乱而治　赖茅家族能否跻身酱香主流力量？
酒品营销网 / 2011-03-09

2010年，酱香型白酒的强势崛起成为一种趋势：茅台酒价格持续走高、供不应求，郎酒依然延续了“神采飞扬”的发展势头，即便是以浓香见长的“白酒大王”五粮液，也重拳出击永福酱酒。显然，酱香时代的大幕依然开启，并有持续升温之势。

　　　而“赖茅”的广泛流行同样是酱香现象的重要标志之一，在河南、山东等市场上，赖茅酒成为很多消费者品尝酱香白酒的首选。——毕竟，茅台和郎酒的价位并不是大多数消费者能承受的，赖茅酒的价位则是自高到低，一应俱全；此外，在很多人眼里，赖茅是一个著名白酒品牌，与茅台关系密切，颇能满足面子消费的需要，这也是赖茅在市场上流行起来的重要原因。

　　　但即便如此，赖茅酒尚且谈不上跻身酱香主流的力量，原因很简单，其品牌混乱、归华夏酒报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅属不明。甚至不乏有些赖茅生产企业根本不在贵州茅台镇上，与赖氏家族没有任何关系。

　　　造成今天这一尴尬局面，有多方面的复杂历史原因，何谓“赖茅”？有人认为赖永初的是正宗，有人认为是赖世纲，以及赖世豪、赖世贵……而在企业各自的宣传口径中，都强调自己的正宗身份，但若究其根源却难以服众，谁也无法证明自己是“赖茅”商标的合法拥有者。在这样的背景下，我们还能奢望“赖茅”的品牌文化得以发扬光大吗？假使某一天某一家企业的赖茅酒出了问题，那更有可能重创整个赖茅家族。

　　　赖茅的混乱市场格局何时得以改观？恐怕要等到商标归属权明晰之后才能有定论，而这想必需要一个漫长的过程，赖茅家族能否跻身酱香主流力量？这一猜想背后，是对酒类知识产权正本清源的期望

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